Di ritorno dal Parma Workcamp

Sono di ritorno dalla tavola rotonda che precede il barcamp di domani. Belle sensazoni e bella esperienza in generale.  Ho avuto modo di conoscere Marco Camisani Calzolari, ha aperto l’incontro con una presentazione perfettamente in linea con la sua professionalità ed il suo carisma. Certo che si vede quando uno sa comunicare bene.

Dopo è toccato al sotttoscritto, come reggere il confronto: praticamente impossibile :) . Cmq è andata ed ho pubblicato il powerpoint della presentazione che ho presentato su slideshare.

“PMI e Web” è un tema caldo, pieno di tante sfaccettature da approfondire e di  tante potenzialità inespresse da analizzare. Sono emersi molti modi diversi di vedere la stessa cosa, ma tutte con un unico denominatore:  la maggior parte delle  PMI ha un gran potenziale inespresso e non sono di facile approccio.

Domani ci sarà il barcamp, purtroppo ho degli impegni e non so se riuscirò ad esserci. Conto comuque di fare un salto per salutare alcuni amici che saranno sicuramente presenti.

Un ringraziamento a la Fran e Davide per aver organizzato l’evento.

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This post was written by Alessandro Viani on March 21, 2009

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Intervento al Parma Workcamp

Parma WorkcampHo deciso di partecipare attivamente alla tavola rotonda che è stata organizzata per Venerdì 20 Marzo.

Terrò uno speech sul tema “La potenzialità del web per le PMI. Creare la consapevolezza di un’esigenza puntando sulla sensibilizzazione piuttosto che sulla commercializzazione. Il web come strumento business per la pmi. Il nostro approccio e le nostre esperienze.”

Quotidianamento mi relaziono con imprenditori, locali e non, con tante esigenze non soddisfatte in termini di visibilità e promozione del loro Brand e dei servizi/prodotti offerti. Il Web rappresenterebbe per loro un nuovo modelllo di business, di forte impatto ed a costi ridotti rispetto ai canali tradizionali. Spesso però, causa la scarsa fiducia che vi ripongono, non lo tengono in considerazione, perdendo di fatto un potenziale mezzo per veicolare nuovo business. Altre volte invece, fortunatamente, vengo  sorpreso da Aziende assolutamente conscie delle potenzialità e pronte per un piano di visiblità e promozione online.

Ho voglia di trattare questo tema, di esporre la nostra visione sull’argomento e di confrontarmi con altri.

Il Parma Workcamp inizia Venerdì 20 Marzo con la tavola rotonda a cui parteciperò (dalle 14:30 alle 18:30). Il Sabato invece, per tutto il giorno, sarà organizzato il Barcamp. Il tutto si svolgerà a Parma presso il Centro Congressi Eridania.

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This post was written by Alessandro Viani on March 17, 2009

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Parma WorkCamp 2009

Parma WorkCamp

Segnatevi queste date: venerdi 20 e sabato 21 marzo. Sono i giorni in cui a Parma si svolgerà il WorkCamp 2009, ospitato nella splendida cornice del Centro Congressi del parco Eridania.
La due giorni è in fase di organizzazione, grazie al contributo di Francesca Fiorini che sta dedicando moltissimo tempo per garantire la buona riuscita dell’evento.

Le tematiche principali di questo barcamp saranno il lavoro ed internet, in due giornate all’insegna della condivisione e dell’apprendimento in un ambiente aperto e libero.
Questa è la bozza del programma, che però si sta delineando meglio giorno dopo giorno:

  • Venerdì 20 Marzo: Dalle 14:30 alle 18:30 circa: Tavola rotonda su Impresa e Web 2.0. (in progress).
  • Evento aggiuntivo alle 18:45 circa presentazione del libro “Alle signore piace il Nero” (vedi blog)
  • Sabato 21 Marzo: ParmaWorkCamp (barcamp, conferenza “non conferenza”) con probabile buffet a pranzo (sempre che si trovi uno sponsor) – Dalle 9.30 alle 19

E’ prevista anche una copertura Wi-Fi grazie al Comune di Parma e al progetto Urba.Net.

Potrete trovare tutte le ultime notizie qui, e se vi registrate potrete anche iscrivervi come partecipanti all’evento. Chiaramente l’ingresso è gratuito.
Potete inoltre trovare altre novità e curiosità sul blog ufficiale, aggiornato costantemente da Francesca Fiorini. Brava Fran!

Digitalinnovation aderisce all’iniziativa e sarà presente con il suo staff.

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This post was written by Comunicazione Chiara on February 27, 2009

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La Grande Famiglia: una strategia di marketing che funziona

Sono sempre di più le realtà che tendono a “fare famiglia” per fidelizzare i propri clienti.  Ora che siamo vicini al Natala questo aspetto è molto evidente, più che farci gli auguri di natale sembrano volerci dire: guarda che che bella famiglia felice, rimani con noi e non te ne pentirai. Tendondo a fare leva sull’emotività del periodo legata alla famiglia ed il loro obiettivo è farci vedere quant’è bella e felice la loro famiglia. Il tutto verte principalmente a fidelizzare ulteriormente il cliente facendolo sentire parte di una famiglia composta da personaggi famosi che, per quei pochi minuti, sembrano più vicini e simili a lui.

Un appuntamento fisso per gli ascotatori di Radio Deejay è la canzone di natale, e quest’anno mi pare particolarmente riuscita. Un remake della canzone di Jovanotti “A Te” cantata da tutti i deejay della radio. Gli anni scorsi sono stati caratterizzati da una canzone natalizia  interpretata da Elio e le Storie Tese, ma anche loro hanno ceduto e reinterpretato questo evento in stile “famiglia”.

Una bella idea basta su di una strategia di comunicazione e marketing che vuole cavalcare le attuali tendenze. Visto quanto è di moda di questi tempi il “fare community” mi pare del tutto naturale trovare questo concetto declinato nelle più diverse forme.

Anche Mediaset è solita fare attività di questo tipo, la grande famiglia mediaset quest’anno si trasforma in una improbabile orchestra filarmonica che si appresta ad eseguire un concerto. L’idea nel complesso è bella, e spicca il modo che hanno scelto per presentare il nuovo personaggio 2009: Chiambretti.

Vi riporto qui sotto i due video tratti da YouTube.

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This post was written by Alessandro Viani on December 20, 2008

La formazione di un professionista Web Marketing

Ho avuto l’occasione di partecipare al corso sulla Gestione di una Campagna Pay per Click tenuto da YoYo – Formazione a Verona mercoledì e giovedì scorsi. Quello che apprezzo molto dei corsi di formazione tenuti da Fradefra, oltre alla sua grande competenza in materia marketing/web marketing, è il tipo di approccio, ovvero non il classico corso in cui il docente insegna e gli allievi prendono appunti; ma bensì un corso basato sul reciproco scambio di informazioni.

Nei diversi corsi che ho seguito  ha sempre lasciato grande spazio al dibattito ed alle domande degli allievi, accolte e commentate anche durante la parte teroica del corso. Apprezzo tantissimo questo aspetto, reso possibile anche dal ristretto numero di allievi che accetta ai suoi corsi, solitamente 15-20 .

Personalmente ritengo che la formazione sia un aspetto, che qualunque professionista, debba tenere in forte considerazione. Più questa è mirata alle sue reali esigenze e più potrà essergli d’aiuto nel lavoro che svolge quotidianamente. Un corso di formazione, per essere davvero utile, deve essere quasi cucito addosso all’allievo e tenuto da docenti che hanno un reale e concreto contatto con il mondo business. Sono infatti abbastanza poco propenso a partecipare a corsi con una larga platea e tenuti da docenti con una spiccata formazione teorica.

Nel settore in cui opero penso sia quasi doveroso seguire corsi di formazione con l’obiettivo di approfondire e migliorare la nozioni apprese durante gli studi effettuati personalmente .  Ci sono una serie di temi che un professionista del web marketing dovrebbe aver approfondito con almeno un corso di formazione, quelli che mi sento di suggerire sono:

- Search Engine Marketing / Web Marketig

- Posizionamento nei motori di ricerca (SEO)

- Scrivere sul web (Article marketing, Comunicati Stampa)

- Web Analytics

Questa non è in nessun modo la classica “marchetta” nei confronti di YoYo – Formazione, più che altro un riconoscimento degli sforzi che fanno per tenere corsi ben strutturati e di alto livello. Una segnalazione per chi condivide queste idee e non ha ancora trovato una società di formazione in grado di allestire corsi così strutturati.

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This post was written by Alessandro Viani on November 15, 2008

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Di Ritorno da IAB Forum 2008

Rientro oggi dopo lo IAB Forum 2008, evento milanese a tema Advertising, Comunicazione e Web Marketing.

Due erano i percorsi tematici da seguire: l’area espositiva con gli stand delle Aziende di riferimento del settore e gli speech, ovvero brevi presentazioni tenute da personalità di spicco del settore.  Mi hanno colpito gli speech di Nereo Sciutto (Web Ranking) e di Miriam Bertoli (TSW). Il primo ha fatto il punto sullo stato dell’arte del search e di come evolverà nei prossimi anni: nuovi media , nuove strategie di aggregazione dei dati saranno le nuove frontiere del search.

La seconda, invece, ha fotografato lo stato dell’arte del Search Engine Marketing e di come questo entra in stretto legame con la creazione di un network di relazioni. Miriam è stata particolarmente audace creando le slide del proprio speech in modo assolutamente innovativo: poco testo e tante immagini. Ovviamente non immagini tecniche o grafici, ma bensì immagini di grande effetto emotivo, con un richiamo ai temi trattati dal suo discorso. Una voce narrante e sullo sfondo immagini che richiamavano il focus del suo discorso, la stessa tecnica utilizzata da tanti spot pubblicitari passati in tv.

Tra gli stand dell’Area Espositiva ho incontrato amici e conosciuto nuove e simpatiche persone. Questi, spesso, sono proprio i luoghi ideali in cui poter affinare le proprie “public relations”; è davvero molto facile che un amico faccia da link per conoscere persone a cui dificilmente saresti arrivato da solo. Il solo consiglio che mi sento di dare è: mai andare a questi eventi da soli, anzi ,se possibile, andare con amici più inseriti, in modo da poter avere maggiori possibilità di conoscere nuove persone.

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This post was written by Alessandro Viani on November 7, 2008

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Troppa Tecnologia

Questa mattina stavo andando a Verona, con Giulia e Patrizia, per partecipare al corso sulla Scrittura Ottimizzata per i Comunicati Stampa che abbiamo organizzato insieme a YoYo – Formazione per gli addetti stampa accreditati su Strillovolante. All’altezza di Mantova decidiamo di fermarci ad un autogrill per fare colazione.

Quando rientriamo in macchina guardo il cruscotto e mi accoglie una scritta rossa con a fianco una X anch’essa rossa poco rassicurante “ATTENZIONE: guasto all’immobilizer” ahhhhh, premo la frizione e aziono il pulsante per avviare il motore: non succede nulla ma la scritta cambia in “ATTENZIONE: chiave non trovata”, questa però di colore giallo e senza la X.

Iniziamo bene, la mia nuova auto non riconosce più la chiave elettronica e non ne vuole sapere di avviare il motore. Non c’è modo di accenderla  in modo tradizionale poichè 1) non ho nessuna chiave tradizionale 2) non c’è il buco dove inserire l’eventuale chiave per un’accensione tradizionale.  Chiamo il call center dell’assistenza e mi dicono che la macchina è bloccata e non c’è modo di avviarla, e l’unica soluzione che mi danno è di muoverla di mezzo metro per vedere se si sblocca ?!?!?

Ci proviamo, ovviamente senza risultato e quindi non mi resta altro che chiamare il carroattrezzi e farmi portare all’officina autorizzata più vicina. Vengo così a sapere che la centralina è andata in tilt e non riconsoceva più la chiave… mi dicono “sa con tutta questa elettronica può capitare”.  Ma dico io, proprio per prevenire casi come questo mettere anche il classico avviamente tradizionale no eh??? Comunque dopo un paio d’ore decidono un hard reset tipo il classico Ctrl+Alt+Canc su Windows, ovvero staccano i cavi dalla batteria e li riattaccano. Risultato la macchian si avvia ma il problema persiste, cioè non mi garantiscono che se la macchina si spegne poi il problema non si ripresenti.

Abbandoniamo così l’idea di andare al corso di Fradefra a Verona e c’è ne torniamo tristi verso Parma.

Che lezione trarre da questa esperienza? Sicuramente quella che tutto ciò che è programmato e programmabile è fortemente soggetto ad errori umani e non, quindi è necessario sempre, e sottolineo sempre, pensare che le funzionalità di base debbano essere sempre garantite, magari con metodiche e dinamiche differenti (es. la possibilità di avviare la mia auto con un chiave tradizionale) .

E’ vero che siamo nel 2008 e che la tecnologia la fa da padrona in tutti i campi, però rimanere bloccati perchè una centralina, programmata da un umano e quindi soggetta ad errori,  impazzisce e per questo non poter accendere il motore della tua auto mi pare un pò troppo. La classica via d’uscita deve sempre essere prevista !!!

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This post was written by Alessandro Viani on October 29, 2008

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Il Corso di Posizionamento sui Motori di Ricerca

Ho avuto il piacere di partecipare al corso tenuto da YoYo – Formazione con tema “Posizionamento sui motori di ricerca” il 21 ed il 22 Ottobre presso il Grand Hotel di Verona.

Il primo giorno Francesco de Francesco ha tenuto una lezione molto interessante sulla tematica del marketing inerente al SEO, trattando in modo approfondito e con estrema professionalità un argomento delicatissimo come la scelta delle parole chiave su cui basare una strategie SEO. Per il break pomeridiano si è affettato dell’ottimo proscutto di San Daniele e sorseggiato prosecco di Vittorio Veneto. Che dire, con fradefra anche la cosa più banale come un coffe break può assumere un significato particolare.

Per la seconda giornata di corso è salito in cattedra Piersante Paneghel. Ha catalizzato la nostra attenzione con una lezione divina sulle tecniche di posizionamento e con una lunga serie di case history ed aneddoti uno più interessante dell’altro. E’ uno che “al motore”, modo con cui lui definsice google, può dare del “tu”. Ci ha mostrato con casi reali l’utilità di alcuni tools per svolgere in modo migliore le attività di SEO, uno su tutti Xenu. In ultimo ha trattato un tema molto scottante: le tecniche per poter risolvere i casi in cui google penalizza un sito.

Compliementi a YoYo – Formazione per l’organizzazione del corso: Fradefra e Piersante sembrano essere davvero complementari, sono riusciti ad approndire in modo dettagliato entrambe le tematiche di base come la scelta delle chiavi e le tecniche per poterle utilizzare. Bella anche la grande interazione che si crea con gli alunni, il confronto ed il dibattito sono sempre aspetti positivi quando si parla di formazione.

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This post was written by Alessandro Viani on October 24, 2008

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